9月13日,北京商報記者從新東方內部獲悉,新東方在線旗下的在線直播課品牌東方優播將關停K12階段學科類培訓業務,并啟動對家長的退費及對員工的安置。同時,新東方在線副總裁、東方優播CEO朱宇也表示,個人計劃未來將去山區支教1-2年。值得關注的是,從新東方在線的財報數據來看,東方優播一直在業務占比中占據著重要地位。數據顯示,截至今年5月31日,東方優播已入駐273座城市。“雙減”之后K12退潮,新東方在線未來的路又將走向何方?

妥善安置及補償

“依照國家‘雙減’政策要求,新東方在線積極響應并持續調整相關業務,確保公司合規發展。東方優播已決定關閉K12階段學科類培訓業務。”9月13日,在北京商報記者求證東方優播關停傳聞時,新東方相關工作人員這樣回復。

據該工作人員透露,目前公司的賬面資金較為充裕,品牌將依法依規做好學員退費和員工伙伴的妥善安置及補償。同時,據新東方在線副總裁、東方優播CEO朱宇反饋,他個人將計劃未來去山區支教1-2年,繼續為教育公益事業做些自己的貢獻。

據天眼查信息顯示,東方優播品牌隸屬于新東方在線,成立于2016年,迄今為止的業務均主打在線直播小班課,面向K12階段學員。和市面上眾多在線直播大班課不同的是,東方優播以本地化教學為特點,在全國各地開設門店,進行線下獲客。

“東方優播是典型OMO模式,線下獲客線上交付,教研走本地化路線。”多鯨資本合伙人葛文偉告訴北京商報記者,“這個模式還是相當好的,如果沒有這次‘雙減’政策,其實還是能作為新東方在線的核心增長業務的。”

曾為在線業務重要板塊

從2016年成立再到如今的業務關停,在新東方在線的K12業務布局中,東方優播一度占據著舉足輕重的地位?;厮菪聳|方在線近幾年發布的財報來看,都會將東方優播的業績表現單獨提及。

具體來看,2020財年,新東方在線K12業務的營收在總營收中占比為27.3%,其中東方優播課程的付費學生人次同比增加了184.2%。截至2020年5月31日,東方優播進入了中國24個省的172個城市。

此外,新東方在線此前剛剛披露的2021財年財報中,同樣提及東方優播的業務表現。在報告期內,東方優播課程的付費學生人次同比增加了102.0%。截至2021年5月31日,東方優播已進入中國27個省的273個城市。

相比一年前的數據,東方優播的進駐城市在一年間增加了一百個,足可見其業務增長之快。

“實際上在東方優播的K12業務中,初中階段的學生是重點,而且線上交付的時間基本都在周末,這完全違背了‘雙減’政策的要求。”葛文偉分析表示,從新東方的角度來看,主動關停東方優播是其戰略大調整的一部分。

在線業務或回歸成人教育

“雙減”一聲令下,各家機構的K12業務紛紛關?;蜣D型。據北京商報記者觀察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌線下培訓機構已關停了相關K12業務。相比之下,線上K12機構的動作稍顯緩慢。而本次東方優播的關停業務動作,或許也是線上K12機構戰略調整的開始。

而就在業務關停的消息傳出后,9月13日新東方在線及新東方的股價也應聲下跌。截至當日收盤,新東方在線的股價下跌了14.57%,新東方-S的股價同樣下跌7.91%。

對此,葛文偉表示,股價下跌是利空出盡的體現。“從新東方在線的角度來看,新東方在線最早的核心業務就是在線成人業務,而非在線K12。發展K12也是因為看到了這個市場的火熱,再加上新東方的K12業務在線上并無建樹,所以希望新東方在線能夠有所突破。”

此外,葛文偉分析指出,東方優播這一品牌在過去是新東方進入在線K12市場的騎兵,也是當時推出的和市場上其他相似品牌競爭的防御性戰略品牌。所以當該項目與政策出現背離時,項目的優先級就降為了0。

這或許正是東方優播按下結束鍵的原因。

值得注意的是,K12熄火后,新東方在線或將重新審視曾被定為核心業務的在線成人領域。對此,葛文偉也表示,相比其他機構,新東方在線發力在線成人的優勢會更為明顯。“新東方成人業務的歷史很悠久,新東方成立了多少年,成人業務就有多久的歷史。”

“在四六級、考研等成人領域內的業務,新東方都是最早做的。這次關停東方優播,對新東方在線實際上是利好的,他們終于可以不用再被市場的情緒和需求裹挾,而是回歸到自己真正核心的業務上。”

(記者 程銘劼 趙博宇)