9月23日,“2021中國房地產企業品牌價值測評成果發布會”在成都舉行。會上發布的《2021中國房地產企業品牌價值測評研究報告》顯示,中海位列榜首,品牌價值為751億元,萬科、碧桂園分別以669億元和573億元品牌價值位列第二、第三位。保利發展、華潤置地、龍湖、融創、招商蛇口、世茂和金地分列四到十位。

報告顯示,2021年50強榜單變動率為14%,20強榜單變動率為10%,10強榜單變動率為20%。從近5年50強品牌房企榜單來看,上市房企依舊占據主流位置。2021年,50強品牌房企中,上市房企占比80%,非上市房企占比20%。

從2017-2021年房地產企業品牌價值測評結果看,企業品牌價值總體呈現穩步增長的態勢。其中,50強品牌價值均值由2017年的149億上升至2021年的251億,年均復合增長率為10.99%。隨著房地產行業從高速增長轉變為高質量發展,品牌價值增長速度也于2020年達到高點后逐步回落,2021年50強和20強品牌價值均值同比增長率分別為3.72%和2.41%。

根據品牌調研結果顯示,2021年影響消費者購房決策因素中,最重要的因素是小區環境,其次是物業服務、工程質量和房型。周邊配套、地段、負面新聞、營銷活動等因素占比則低于產品本身因素影響。