“睫毛彎彎,眼睛眨眨”,每個女生都想擁有又長又翹的睫毛。不過,距離國家藥監局明確指出“未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品”已過去半個多月,北京商報記者調查發現,目前市面上仍在銷售睫毛增長液類產品,在淘寶上部分品牌的產品月銷量已超過10萬件。

商家“鋌而走險”的背后,是高利潤的誘惑。一家睫毛增長液代工廠內部人員透露,一支睫毛增長液的成本平均不超過10元。而市面上銷售的睫毛增長液,價格從幾十元到上百元不等。按照其推算,每售出一支,商家大概能有50-80元的利潤。

“滋養”還是“增長”

9月16日,國家藥監局官網發文指出,國家藥監局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。但近日,北京商報記者調查發現,目前在市面上多款睫毛增長液宣稱可促進睫毛增長、養出纖長睫毛等。

在淘寶平臺,丸美旗下品牌春紀推出一款小藍管睫毛增長液產品,在該產品宣傳界面使用“養出自然纖長睫毛”“煥活毛發生長”“眉毛濃密”等詞匯進行宣傳;海洋詩韻睫毛眉毛增長液宣稱“養出自然真睫毛”“睫毛快速長長”;歐泉琳、貝特優美等品牌睫毛增長液同樣宣稱具有促進睫毛增長的功能。

針對上述情況,丸美相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,春紀小藍管睫毛增長液是2020年上市的,產品本身的成分和備案都是合法合規的,這次相關部門發文后公司有關注到,并且內部已經提出過要求修改頁面表述,目前已經在按要求修改。

截至發稿,北京商報記者發現,丸美旗下春紀小藍管睫毛增長液已將“養出自然纖長睫”修改為“養護睫毛”。

此外,北京商報記者對海洋詩韻、歐泉琳、GEMSHO等品牌進行采訪,但截至發稿并未收到回復。

值得一提的是,上述睫毛增長液產品大多為普通化妝品。一位睫毛增長液代工廠內部人員表示,睫毛增長液類產品主要執行QB/T2660標準。據悉,QB/T2660為化妝水的國家標準。

根據春紀旗艦店客服人員提供的產品批準文號,該款睫毛增長液為普通化妝品;海洋詩韻旗艦店客服人員同樣稱,產品為普通化妝品,并非特字號化妝品,歐泉琳店鋪客服人員也表示,其產品同樣為普通化妝品。

國家藥監局曾發布科普文稱,市場上部分宣稱可以使睫毛變“濃密”“纖長”的睫毛滋養液、睫毛精華液等產品,通常是在睫毛上附著成膜劑、著色劑等,以物理作用方式達到對睫毛上色、增粗、變長的效果。這類產品屬于普通化妝品,在上市或者進口前應當完成產品備案。上述睫毛增長液并不具有促進睫毛生長的作用。

此外,根據2021年新實施的化妝品監督管理條例,普通化妝品不可進行功效性宣傳。同時,在國家藥監局發布的《化妝品分類規則和分類目錄》中,并沒有“促進睫毛生長”的功效類別。截至目前,國家藥監局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。

“上述宣傳明顯是虛假廣告,違規宣傳。”中國人民大學法學院教授劉俊海表示,為了保護消費者的知情權、消費權、選擇權、公平交易權,建議此類廣告下架。對于企業而言,應該恪守廣告宣傳的真實性及合法性等原則,終止此類虛假廣告的宣傳。

成本10元月銷10萬+

業內人士認為,盡管存在涉嫌虛假宣傳的風險,但讓諸多商家愿意“鋌而走險”的背后,更多的是因為此類產品具有高利潤。

上述睫毛增長液代工廠內部人員告訴北京商報記者,其銷量較好的睫毛增長液的原料料體為780元/公斤,一般睫毛增長液每支為3ml,1公斤為1000ml,可以灌裝約333支,平均1支的料體價格為2.3元左右。而睫毛增長液的包裝管1支為3元左右,灌裝費為0.5元/支,稍微好點的包裝盒約為3-5元。綜合下來,一支睫毛增長液的成本不超過10元。

根據上述內部人員提供的照片,其同款睫毛增長液在淘寶上售價從50、60元到100多元不等。上述內部人員稱,一支成本不到10元的睫毛增長液一般定價在100多元,除去人工、租金、推廣等費用,大概每支的利潤在50-80元。

此外,從部分代理商手中拿貨也有著豐厚的利潤。在一份GEMSHO產品價格表中,一款名為“GEMSHO眉睫精粹精華液”官方批發價為80元/支,并享受同級返利5%,該產品的淘寶零售價為258元,微信零售價為240元。以此推算,代理GEMSHO眉睫精粹精華液每支可賺160-178元左右。

對于商家而言,所謂的“睫毛增長液”類產品利潤可觀,對于消費者而言,最關心的問題是睫毛增長液真的有增長效果嗎?有報道稱,臨床上發現部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后,會出現睫毛增長、增多、增粗的現象。

國家藥監局指出,這些藥物為前列腺素類似物,需要在醫生的指導下按照藥品說明書的要求使用。對于健康人群,長期使用此類藥物的安全性尚不明確。2021年國家藥監局修訂發布的《已使用化妝品原料目錄》中,未收錄名稱含有“前列腺素”的化妝品原料。國家藥監局也未注冊或者備案任何“前列腺素”相關的化妝品原料。因此,將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產,違反了《化妝品監督管理條例》的有關規定,應予禁止。

快消行業新零售專家鮑躍忠稱,此前是沒有睫毛增長液這個市場及品類的,而商家為了利潤,通過這種虛假、夸大宣傳的方式開拓出了這樣的一個品類及市場,不斷獲利。然而這些宣傳觸及法律底線,屬于違規宣傳,存在很大的問題,應該受到相關部門監管。

(記者 白楊 張君花)